Re‑commerce, a tudatos vásárlás új korszaka | Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar

2026. április 1. 13:11

Az elmúlt években alapjaiban alakult át a vásárlási kultúránk. A járványhelyzet, az emelkedő árak és a környezettudatosság térnyerése együtt terelték a fogyasztókat olyan megoldások felé, amelyek egyszerre pénztárcakímélők és felelősségteljesek (NIQ - the Green Divide report). A használt termékek beszerzése ma már nem szükségmegoldás, egyre inkább tudatos választás. A különböző online platformok annyira leegyszerűsítették az adásvételt, hogy sok esetben gyorsabb és kényelmesebb, mint új árucikket vásárolni.

Mi az a re‑commerce?

Az UST definiálása szerint re‑commerce lényege, hogy olyan tárgyak kerülnek újra forgalomba, amelyek már valaki más tulajdonában voltak, felújításon estek át vagy beszámítás útján jutottak vissza a kereskedőhöz. Ez a működési mód nemcsak kedvezőbb árakat kínál, hanem a körforgásos gazdaság egyik alappillére is. Segít meghosszabbítani a termékek életútját, csökkenti a hulladék mennyiségét és mérsékli a környezetterhelést. A legnagyobb növekedést az elektronikai eszközök piacán látjuk, de a divatcikkek, a bútorok és az autóipari alkatrészek is egyre nagyobb arányban térnek vissza a fogyasztói körforgásba. A felújított telefonok és laptopok iránti kereslet folyamatosan emelkedik, ami jól mutatja, hogy a vásárlók nyitottabbak a minőségi, de nem vadonatúj termékekre.

A fiatalok vezetik a trendet

A re‑commerce különösen a fiatalabb generációk körében népszerű. A Z generáció számára a pre‑loved kifejezés nem elhasználtságot jelent, sokkal inkább felelős döntést. A Vinted, a Jófogás vagy a Vatera már nem egyszerű apróhirdetési oldalak, hanem olyan közösségi terek, ahol a fenntarthatóság és az egyediség találkozik. Az eBay Re‑commerce Report 2025 adatai szerint a vásárlók több mint hetven százaléka a következő években még többet szeretne költeni használt termékekre. A kedvező ár mellett egyre fontosabb szempont a környezeti terhelés csökkentése, illetve az, hogy a vásárlók különleges, máshol nem elérhető darabokat találjanak. A felújított elektronika pedig azért különösen vonzó, mert garanciával érkezik, így biztonságos alternatívát kínál.

Hogyan működik?

A re‑commerce többféle formában jelenik meg. A C2C piactereken magánszemélyek adják tovább feleslegessé vált tárgyaikat, ilyen például a Jófogás, a Vatera vagy a Vinted. A B2C modellben a kereskedő vásárolja vissza a terméket, felújítja, majd garanciával értékesíti tovább. Magyarországon a Rejoy és az iSTYLE refurbished kínálata jól ismert szereplők. A trade in programok, mint a Telekom vagy a MediaMarkt beszámítási rendszere, lehetővé teszik, hogy a régi készülék leadásával kedvezményt kapjunk egy új vásárlásakor. Az IKEA és a Decathlon buy back programjai szintén egyre népszerűbbek. A háttérben működő B2B szereplők, például az EuroPC vagy a CHS Hungary, nagy tételben foglalkoznak felújított üzleti laptopokkal. Az ipari szektorban pedig a remanufacturing, vagyis az alkatrészek újragyártása válik egyre elterjedtebbé.

Trade in: olyan beszámítási rendszer, ahol a vásárló leadja a régi készülékét (pl. telefont, laptopot, tabletet), és cserébe kedvezményt kap egy új termék árából. A kereskedő a régi eszközt továbbértékesíti, felújítja vagy alkatrészként hasznosítja.

Buy back: a kereskedő visszavásárolja a használt terméket, általában előre meghatározott áron vagy kuponért cserébe. A terméket ezután felújítják, újraértékesítik, vagy fenntartható módon hasznosítják tovább.

Miért előnyös?

A re‑commerce egyik legnagyobb előnye az ár. Egy felújított telefon vagy laptop akár húsz, ötven százalékkal kedvezőbb lehet az új modellnél, miközben a garancia miatt a vásárlók biztonságban érzik magukat. A Dissanayake 2026-os kutatása szerint a re‑commerce jelentősen csökkenti a szén‑dioxid kibocsátást és az elektronikai hulladék mennyiségét, így a környezetvédelmi előnyök is egyre hangsúlyosabbak. A vállalatok számára új bevételi forrást jelent, a fogyasztók számára pedig alacsonyabb belépési költséget. A termékek hosszabb életciklust kapnak, és a vásárlók egyre inkább értékelik a tudatos döntéseket.

A kihívások sem tűntek el

A modellnek természetesen vannak árnyoldalai is. Sok vásárló továbbra is bizonytalan a használt termékek állapotát illetően, különösen akkor, ha nincs garancia vagy részletes leírás. A minőségbeli különbségek és a logisztikai nehézségek, például a visszaküldés vagy a bevizsgálás, szintén lassíthatják a folyamatot. A divatcikkeknél a méretezés vagy az állapot gyakran okoz bizonytalanságot, míg az elektronikai termékeknél a garancia és a bevizsgálás miatt stabilabb a helyzet.

A magyar piac gyorsan erősödik

Magyarországon a re‑commerce látványos növekedésen megy keresztül. A hazai vásárlók árérzékenysége és a fenntarthatósági szempontok együtt teszik vonzóvá a használt termékeket. A refurbished elektronika, a second hand divat és a felújított autóalkatrészek piaca évről évre bővül. A Rejoy, az iSTYLE refurbished és a Háda stabil szereplők, a Vinted pedig rövid idő alatt meghatározóvá vált a magyar felhasználók körében.

Források: