2024. november 27. 11:33
Az őszi félév második Corporate Talk eseményén a Terrán Tetőcserép Kft. regionális marketingigazgatója, Tóth Szabolcs volt a vendégünk, aki a cég marketingstratégiájának mélységeit és tapasztalatait tárta elénk. Az építőipar komplex döntési folyamatai, a különböző célcsoportok megszólítása és az innováció szerepe mind központi téma volt.
🔍A marketingmunka adatvezérelt döntésekre épít!
A kampányok folyamatos mérése mellett a fogyasztók és a partnerek igényeinek felmérése is része a folyamataiknak. A kutatásaik főként kvantitatív módszerekre támaszkodnak, amelyeket online kérdőíves megkérdezésekkel végeznek. Bár a fókuszcsoportos kutatás nem gyakori náluk, a kvalitatív elemzéseket stratégiai témákra – például új termékek bevezetésére – használják, biztosítva a diverzifikációt és az átgondolt döntéseket.
🏗️ B2B: Egy összetett rendszer megértése
Az építőipari B2B marketingben a döntéshozatali folyamat bonyolultsága alapvetően meghatározza a kommunikációt. A Terrán az értékesítési lánc minden szereplőjére odafigyel, hiszen sok esetben nem a végfogyasztó, hanem a tetőfedők, építőanyag-kereskedők, építészek jelennek meg, mint célcsoport.
A magyar fogyasztók információéhsége és bizonytalansága erős marketingválaszokat igényel. Sokuk határozott elképzelésekkel rendelkezik, mégis megerősítést keres döntéseiben, hogy befektetése biztonságos és a választott márka hiteles legyen.
🎥 „Minden médiacsatornát annak erősségei szerint kell használni.”
A Terrán egyik legizgalmasabb lépése a TikTok-on való megjelenése volt. Bár elsőre idegennek tűnt ez a platform, a fiatal generációk elérése és rajtuk keresztül a családok figyelmének megragadása kulcsfontosságúvá vált. A TikTok könnyed, kreatív tartalmai nemcsak a jövő vásárlóit szólítják meg, hanem a szülők számára is értéket közvetíthetnek.
📊 Adatok és hatékonyság: A kampányok monitorozása
A Terrán kampányai mögött átgondolt mérési rendszer áll. A belső dashboardokon keresztül folyamatosan figyelik az egyes taktikai kampányok eredményességét, például azt, hogy a kommunikáció milyen hatékonysággal irányítja a látogatókat a landing oldalakra. Az így gyűjtött adatokkal finomhangolják stratégiájukat, biztosítva a marketing aktivitások maximális hatékonyságát.
🌍 2030-ra karbonsemlegesség a cél
A Terrán számára a jövőbe való befektetés nemcsak marketinget, hanem fenntarthatóságot is jelent. 2030-ra a karbonsemlegesség elérése a cél, ami szorosan kapcsolódik a márka hosszú távú hitelességéhez és értékeihez.
💡 A beszélgetés bemutatta, hogy a marketing a jelen kihívásain túl a jövő lehetőségeire is koncentrál.